NFT계의 탑티어! 두들스의 남다른 브랜딩 전략

 

NFT계의 탑티어, 두들스의 남다른 브랜딩 전략에 대해 알아보고자 한다.
2022년 핫 NFT 브랜드로 뽑힌 두들스의 브랜딩 전략을 살펴보자!

 

돌연변이, 외계인, 좀비, 유인원 등 독특한 콘셉트가 많은 NFT 들 속에 상대적으로 친숙하고 귀여운 손그림 느낌의 NFT DOODLES 두들스가 있다. 두들스는 크립토 키티 출신 Jordan Castro(@poopie)와 스냅챗, 왓츠앱, 구글 등과 작업한 인기 일러스트레이터 Scott Martin(@burnttoast) 그리고 Evan Keast(@evankeast)가 만든 NFT 다. 일러스트레이터 스콧 마틴의 트레이드 마크인 콕콕 찍은 눈 두 개와 웃는 얼굴은 원래부터 팬층을 갖고 있었고 이러한 일러스트 스타일은 두들스 NFT 캐릭터에도 녹아져 있다.

 

두들스에는 스켈리, 고양이, 외계인, 원숭이, 마스코트, 아이스크림, 피클, 불꽃 등 다양한 캐릭터들이 있다. 머리와 옷, 액세서리, 배경색 등이 다양하게 구성되어 있고 타 프로젝트와 달리 P2E 게임 출시나, 메타버스 진출, 그리고 그 흔한 로드맵/세계관도 없는 커뮤니티 위주의 PFP(Profile NFT) 프로젝트이다.

 

다른 NFT 들은 각 캐릭터마다 그 이유가 있고 세계관이 있지만 두들스에 있는 세계관이 없다. 피클 캐릭터 같은 경우에도 '우리는 피클을 좋아해요'라는 설명만 있을 뿐 거창한 탄생 배경 같은 것은 찾아볼 수 없다. 두들스 창업자는 '두들스는 예술이지 투자용이 아니다 어떤 개런티나 약속도 하지 않는다.' 라면서 프로젝트의 NFT가 0원이 될 수도 있지만, 두들스 자체가 귀여워서 구매한 것이고 그걸로 충분한 것이 아니냐라고 말한다. 투자 목적이 강한 NFT 시장에서 무언가 남다른 행보를 보이는 두들스는 초기 1만 개의 NFT 를 1시간 만에 완판 시켰고 현재 홀더 5,300명을 보유하고 있는 강력한 커뮤니티 보유의 NFT 프로젝트이다.


오늘은 이 두들스가 어떻게 수많은 NFT 프로젝트 중에서도 탑티어 자리를 유지하고 있는지 살펴보려 한다.

 

 

1. 강력한 커뮤니티 형성

두들스는 등장부터 남달랐다. 대부분의 NFT 프로젝트는 트위터와 디스코드를 통해 홍보를 한다. 또한 민팅을 한 후에 커뮤니티가 형성이 된다. 하지만 두들스는 커뮤니티를 먼저 형성하고 NFT 민팅을 했다. 두들스는 디스코드 채널 참여자가 1,000 명을 넘어서자 채널을 닫겠다고 공지하고 실제로 입장을 제한했다. 보통 디스코드 커뮤니티를 최대한 많이 키워서 화제성을 높인 후 NFT를 판매시키는 것이 일반적인데 두들스는 반대로 채널을 닫아버린 것이다.

트렌드에 뒤처지는 것을 싫어하는 NFT 대형 유저들은 이 커뮤니티에 들어가고 싶어 했고, 두들스는 트위터 팔로워들에게 채널 초대권이 10장이 있으니 본인을 제외하고 추천해주세요 라며 사람들의 욕구를 더욱 자극시켰다. 이로써 커뮤니티의 진입장벽을 높여 디스코드 채널 가입부터 프로젝트의 혜택으로 만들었다. 그리고 1만 개의 NFT 가 모두 판매되고 나서야 디스코드 채널을 다시 공개로 전환했다.

또한 커뮤니티 구성원들을 위한 혜택도 꾸준히 진행한다. 올해 3월 텍사스 오스틴 SXSW 행사에서 두들스 홀더 인증을 받은 사람들에게 출입증을 주고 이 출입증을 통해 홀더들만이 누릴 수 있는 다양한 혜택들을 제공하였다. 피겨나 티셔츠들도 NFT 보유자들만 구매할 수 있었다. 점점 NFT 홀더들만이 경험할 수 있는 혜택을 늘리며 배타적인 커뮤니티를 형성하고 보유자들의 경험을 확실히 보장해주며 인기를 유지하고 있다.


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